近日，安永份中国上市零售消费品行业之食品饮料板块2019年度分析报告新鲜出炉。报告旨在基于对中国上市零售消费品行业中的主要板块“食品饮料”的业务发展情况、经营模式及监管环境的观察，展望中国食品饮料行业未来发展的趋势。

报告中指出，由于综合食品饮料板块市场竞争激烈，2019年上市公司营业收入较上年仅增加1.9%，较2018年增速减少3.2%。

1、食品饮料行业面临大变局

随着食品饮料市场的不断发展，使得食品饮料行业之间的竞争愈发激烈。在人口红利消失、消费升级的当下，食品饮料行业也面临着的大变局。消费者的分层、传播渠道的碎片化、互联网走过红利期，品同质化严重，营销缺乏新意等问题一直成为该行业的痛点，如何让自身企业在竞争激烈的食品饮料行业脱颖而出，成为不得不面对的迫切问题。

另一方面，消费者对食品饮料行业的供应链安全和透明度的担忧达到了新的高峰，对食品的品质、完整性、安全保障和透明度的要求高涨。

2、物码时代一物一码掀起营销变革

互联网时代，一物一码悄然来临，所谓一物一码，就是利用云平台将消费者、企业、流通三者连接起来，从而能提供全面的智能营销、防伪溯源、仓储物流、分销防窜货等解决方案的一种技术。凭借"一物一码"技术搭建起实时动态智能化大数据营销服务平台，实现营销全程可控，礼品及营销力度动态可调，完成传统线下到线上的桥接，有效地增强品牌与消费者之间的互动，有助提升影响力及传播。

物码时代营销必然引起营销竞争，而物码营销是基于“一物一码”的营销模式。这加强了“物”的溯源、防伪、追踪、复购率，同时使得企业和消费者、消费者和消费者之间的交互方式的改变，加强了产品的社会化、交互性和粘连性。同时加强了企业和消费者的连接性和互联化。

3、潜利一物一码智能营销让营销更智慧

潜利利用一物一码技术，为每一个产品赋予了专属的电子——二维码，产品的全生命周期的所有信息数据化记录在系统中，消费者在扫描二维码时就可以对产品进行防伪溯源，对于品牌商而言，还可以进行二维码智能营销，每个二维码都可以成为企业和消费者连接互动的入口，通过搜集每一次消费者的扫码信息，获取消费者的相关数据，捕捉用户画像。

潜利一物一码数字化营销管理系统融合线上线下平台，简化营销流程，与用户开展更直接更高质量的互动，帮助品牌发展注入新的活力和空间。

在新零售的风潮下，食品饮料行业要加速布局新零售消费大数据平台的应用，利用一物一码智能营销，对用户进行标签化管理，检测用户消费行为并制定高效有吸引力的营销活动与消费者展开更多的互动，从而刺激消费者消费意愿，拉动消费，真正实现“用户数据”驱动“业务变革”的发展。

潜利专注于食品饮料等快消品行业互联网数字化智能营销，为企业提供与消费者的高效连接和数字化运营平台，让商品营销更智慧。